Identidad

• Birmingham: enfásis en la identidad
• Identidad en el ámbito cultural
• Identificación con otros individuos

Cultura Popular y de Masas

• Manifestación de la cultura popular
• Revalorización de la importancia del simple placer que otorgan los medios al ser utilizados
• Cultura popular de varias sociedades alrededor del mundo
• No son formas de la cultura de masas
• Encontramos la presencia de textos masificados
• Grupo social

Frentes Culturales

• Diferencias grupales dadas dentro de una misma sociedad que comparte rasgos culturales.
• El blog es utilizado para expresar diferencias y encontrar apoyo en los puntos de vista que cada grupo sostiene.
• Dos frentes importantes basados en el idioma utilizado por los bloggers.
• Frente cultural: género

Supercultura

• Un lugar de divulgación ya sean conocimientos o pensamientos que, probablemente, no tendríamos la oportunidad de recibir de otra forma.
• Fuente alimenticia de las superculturas: podemos acceder a formas simbólicas tan variadas como lo son las sociedades del mundo.
• Formas relativamente sencillas de construir superculturas variadas y únicas de los usuarios. Hacemos énfasis en la palabra “únicas” porque cada cual elige lo que lee y lo que observa en la red.
• El acceso a Internet no está distribuido equitativamente para todos.
• Clases medias y altas internacionales.

Hegemonía e Ideología

• Los blogs se perfilan como un medio más libre de expresión, puesto que no suponen el mantenimiento de la ideología dominante de un grupo elite dueño del medio; mas esto no representa una verdadera libertad. Ejemplo China.
• Google, por ejemplo, es una gran compañía que ha logrado colarse hasta en estos espacios.
• En un blog encontramos formas de organización jerarquizadas.

Mediación

• En el momento de construir sus páginas y cada vez que la actualizan, los bloggers actúan como mediadores entre aquello sobre lo que escriben y las personas que lo leen.
• Diferencia del resto de mediadores (industria cultural): no tienen fines lucrativos.

Receptores

• Las audiencias de los blogs como grupos sociales preexistentes al contacto con los medios de comunicación.
• Las posibilidades tecnológicas y la membresía a sociedades mediatizadas hace de los bloggers una audiencia activa. No sólo reciben información de los diferentes medios de comunicación como radio, televisión o hasta otros blogs, sino que los interpretan y, de acuerdo a cada persona, generan contenidos distintos.
• Este es el lado más expresivo del blog: la apertura a la opinión y de ser brindada por los espacios virtuales personales.
• Género

Usos y Gratificaciones

• El blog adquiere un uso social debido a la interacción de opiniones que se pueden llegar a darse en el mismo.
• Socialización a través de los "comments."
• Satisfacer una necesidad de expresión y comunicación.

Formas Simbólicas

• Forma simbólica surgida a partir de los avances tecnológicos.
• Cada una de estas páginas web no sólo es parte de la vivencia cultural del sujeto que lo construye; sino de la comunidad que conoce de su existencia.
• Por lo tanto, el blog responde a estrategias de valoración procedentes de diferentes posiciones: dominantes, intermedias y subordinadas.

Hibridación

• No sólo se usa la palabra escrita, tenemos blogs que son podcasts (es decir transmiten música y audio en general), videoblogs o photoblogs.
• Un espacio libre en este sentido, podemos hallar opiniones y comentarios acerca de casi cualquier cosa, una ley, un país, una canción.
• Dan pie a la creación de hibridaciones más complejas debido al intercambio de informaciones, lo cual complementa la idea sobre la construcción de superculturas.

Conclusiones

• Los bloggers son sujetos culturales que medían los contenidos.
• Expresión de la necesidad de comunicarse, como fue desde un inicio el libro.
• Espacio de reafirmación de la identidad.

¿hasta dónde necesitamos asemejarnos a otros, hasta dónde necesitamos diferenciarnos, quiénes somos y cuál es nuestro papel dentro de estas sociedades complejas?